În urmă cu două decenii, Călin Crețu organiza primele show-uri de stand-up într-un pub mic din județul Arad. Astăzi, este unul dintre cei mai influenți antreprenori din industria de entertainment din România, conducând un univers de business care include management de artiști, producție video, publicitate creativă și cel mai important club de comedie din țară. Sub umbrela Headline Management – compania pe care a cofondat-o împreună cu soții Apreutese– s-au născut unele dintre cele mai relevante proiecte ale momentului: The Fool, The Mic, Mentorii, MCN Podcast, Ping Pong și fenomenul anual Fool’s Night Out.
„În primii ani eram one-man show. Făceam tot: booking, grafică, rupt bilete, cazare, facturi. Mi-au trebuit cinci ani să încep să deleg și să formez o echipă. A fost greu, dar am simțit mereu că fac ce trebuie, că sunt pe un drum care nu doar mă pasionează, ci și funcționează”, povestește Călin Crețu.
Ce a urmat după acei cinci ani a fost o expansiune susținută, construită pe trei piloni: loialitatea față de artiști, instinctul de business și o viziune de lungă durată asupra potențialului comediei în piața de entertainment.
De la scena de stand-up la marile ecrane și publicitate
Sub conducerea sa, Headline Management a devenit cel mai important jucător din zona de impresariat pentru comedie. Peste 40 de comedianți – printre care nume ca Micutzu, Bordea, Nelu Cortea – sunt reprezentați de echipa lui Călin. Agenția organizează constant turnee, show-uri corporate și evenimente private, dar și campanii B2B sau proiecte video virale. În 2019, Călin a stabilit un record cu cel mai mare show de stand-up din România – 8.000 de oameni la Cluj-Napoca – iar mai apoi a reușit să aducă peste 12.000 de oameni la Sala Palatului, pentru maratonul Fool’s Night Out. ANul trecut, compania a co-produs filmul „Mentorii”, care a ocupat săptămâni la rând primul loc în box office-ul românesc.
Tranziția către zona de producție video a venit natural. „Există un punct până în care un business poate crește liniar. După acel punct, e nevoie de ramificații. Ne-am dorit ca artiștii noștri să își valorifice întreg potențialul, și asta înseamnă video, film, podcast, reclame și tot ce înseamnă branded content”, explică el. Astfel a apărut și Ping Pong, agenția de creație care combină expertiza în management de comedie cu cea în producție video, oferind campanii creative, sketchuri virale, spoturi publicitare sau conținut pentru social media branduri.
„Ping Pong este locul în care ideile relevante cultural devin reclame eficiente. Lucrăm direct cu comedianți care știu să transmită un mesaj, nu doar o glumă. De aceea, ce facem noi nu e ‘umor în reclame’. E branded entertainment real, în care publicul râde și distribuie mesajul mai departe”, punctează Călin Crețu.
The Fool – un catalizator de comunitate
În 2018, Călin lansează împreună cu Cătălin Bordea și Micutzu Cosmin Nedelcu clubul The Fool – primul club de comedie din România care funcționează și ca studio de producție, spațiu de networking și hub creativ pentru noua generație de comedie. Pe scena The Fool au urcat în fiecare lună zeci de artiști, iar evenimentele de tip Open Mic au devenit punctul zero pentru cariere noi.
„Open Mic-ul e proiectul nostru de suflet. Acolo vezi energia brută, potențialul neșlefuit. E laboratorul nostru de talente și pilonul esențial pentru viitorul stand-up-ului”, spune el. Acest model deschis a alimentat o comunitate uriașă de fani și a transformat brandul The Fool într-un fenomen recunoscut național.
Fool’s Night Out – business de entertainment live
Treptat, clubul și-a extins energia prin evenimentul anual Fool’s Night Out. Show-ul de la Sala Palatului a crescut an de an și a devenit cel mai mare spectacol de stand-up produs la nivel național, cu două seri consecutive și aproximativ 12.000 de spectatori adunați în fiecare ediție. FNO a demonstrat că umorul poate genera mase, engagement real și loialitate – exact ceea ce brandurile și partenerii caută astăzi într-un peisaj tot mai aglomerat.
Ce urmează: filme, seriale, expansiune
Călin Crețu nu se oprește aici. Pe lângă show-urile live și zona de reprezentare artiști, universul Headline Management pregătește în 2025 două proiecte originale. Creșterea accelerată a consumului de conținut pe platforme digitale, împreună cu apetența brandurilor pentru formate creative, transformă această nișă într-o industrie de sine stătătoare. „Branded contentul nu mai înseamnă doar un video bun pe social media. Următorul pas e serialul. De acolo vine impactul pe termen lung.” Spune Clar Călin Crețu, CEO Headline Management și producător
Crețu privește lucrurile simplu: „Noi livrăm conținut pe care oamenii îl vor. Atât. Fie că vorbim de un sketch, un film, un show sau o campanie. Dacă râd, dacă înțeleg și dacă dau mai departe, atunci a funcționat.”
